Een sterke inleiding schrijven voor je content: 4 pasklare technieken

Een sterke inleiding is van levensbelang voor je content. Mensen lezen anders op het web dan op papier. Ongeduldiger, zou je haast kunnen zeggen.

Dat komt omdat we online doelgerichter te werk gaan. We zoeken naar een bepaald stukje informatie, dat we zo snel mogelijk willen vinden. Daarvoor scannen we webpagina’s, in plaats van die letter voor letter te lezen.

De koptitel en eerste regels nemen we nog volledig op, maar nadien zoeken we naar elementen die erop wijzen dat ze de informatie bevatten die we willen hebben.

Die eerste regels – je inleiding, dus – moeten direct duidelijk maken dat je lezers hier alle nodige informatie zullen vinden. Bezoekers die niet overtuigd zijn, ben je daar al kwijt. Hoe goed, leerzaam of origineel je content ook is.

We delen 4 handige manieren en voorbeelden om een inleiding te schrijven waarmee je je lezers vasthoudt.

1. Probleem en oplossing

Een eenvoudige, maar effectieve manier om een inleiding te schrijven is die van probleem en oplossing. Met zo’n inleiding geef je zonder veel gedoe aan of je lezer op de juiste plaats is om een antwoord op zijn of haar vraag te vinden.

De inleiding bestaat dan uit pakweg twee zinnen. Je brengt het probleem aan het licht in een vraag en maakt vervolgens duidelijk hoe je dat gaat oplossen. Dat ziet er dan zo uit:

“Wil je meer inschrijvingen op je nieuwsbrief? In deze blog geven we 9 gebruiksklare tips om het aantal inschrijvingen te boosten!”

2. De PAS-formule

PAS is de afkorting voor Problem – Agitate – Solve. Je brengt het probleem van de lezer naar voren, maakt dat probleem vervolgens nog wat erger en biedt uiteindelijk de oplossing aan.

Met de PAS-formule speel je sterk in op de emoties van mensen die met een probleem worstelen. Dat maakt je inleiding net dat tikkeltje ingrijpender. Toegepast ziet de methode er zo uit:

“Ben jij het zat dat het aantal inschrijvingen op je nieuwsbrief zo langzaam toeneemt? Je creëert originele content en design, maar vraagt je af waarom je dat nog doet. Dan maar stoppen met het verzenden van nieuwsbrieven? Absoluut niet! Mensen krijgen graag veel inschrijfmogelijkheden. In dit artikel ontdek je welke plaatsen op je website de beste zijn om zo’n inschrijvingsformulier te plaatsen.”

Je merkt al snel dat het er wat dramatischer aan toegaat met de PAS-formule. Maar ze werkt wel. Je kan ze trouwens ook toepassen op volledige teksten.

3. Kern, toelichting en onderbouwing

Een derde methode is die van kern, toelichting en onderbouwing ofte KTO. Een methode die je, net zoals de PAS-formule, op volledige teksten kan toepassen. Hier laten we zien hoe je de techniek kan inzetten voor een pakkende inleiding.

Vooraan formuleer je de kern: wat gaat je lezer bijleren? Die kern geef je vervolgens wat extra gewicht met een korte toelichting, om te eindigen met waarom lezers jou kunnen vertrouwen.

Passen we die methode toe op ons voorbeeld, dan krijg je dit resultaat:

“Dit artikel helpt je het aantal inschrijvingen op je nieuwsbrief te vergroten. We sommen 9 handige tips op, leggen uit hoe je ze toepast en geven duidelijke voorbeelden. Als marketingbureau hebben we de tips zelf al honderden keren succesvol toegepast!”

4. APP: Align, Present, Proof

Voor een laatste schrijftechniek, zijn we de mosterd gaan halen bij Ahrefs. De APP-formule bestaat uit de drie volgende onderdelen:

• Align: Maak je lezer duidelijk dat je zijn of haar probleem begrijpt in een zinnetje of twee.

• Present: In wat volgt, vertel je dat jij de oplossing hebt gevonden. Je kan ook de oplossing zelf kort aanhalen, als een soort teaser.

• Proof: Tenslotte bewijs je dat de oplossing ook werkt. Lezers moeten je kunnen vertrouwen. Dat bewijs kan je eventueel visueel aantonen.

Hoe dat er in de praktijk uitziet?

“Ben je op zoek naar een manier om het aantal inschrijvingen op je nieuwsbrief te vergroten? Het trucje is om meer inschrijfmogelijkheden toe te voegen aan je website. De 9 tips die je hier terugvindt hebben onze nieuwsbrief 200 procent méér ontvangers opgeleverd.”

Het doet misschien een beetje overdreven aan in het voorbeeld, maar mensen lezen wel degelijk graag bewijs dat, wat jij hen aanbiedt, écht werkt. Bovendien kan jouw oplossing effectief zo’n groot verschil maken. En dan mag je mensen dat laten weten.

Welke manier werkt het best?

Is er nu een formule die het best werkt? Dat is afhankelijk van het soort content dat je schrijft. De methode van probleem en oplossing is heel geschikt voor lijstjes, terwijl APP goed werkt bij bijvoorbeeld uitgebreide handleidingen. Je hoeft je in ieder geval niet te beperken tot één methode. Zorg er wel voor dat de kern van je content altijd duidelijk vervat zit in je introductie.