Door 
Advertenties via Google Ads zijn vanzelfsprekend aan bepaalde richtlijnen onderworpen. Ze mogen geen niet-goedgekeurde stoffen of gevaarlijke producten promoten, zoals vervalste documenten, hackingservices of wapens.
Toch blijven tal van accounts die richtlijnen negeren of omzeilen. Daar gaat Google nu strenger tegen optreden met het three strikes-programma. Het nieuwe pilootprogramma is een systeem dat werkt op basis van 3 waarschuwingen voor herhaalde schendingen van het advertentiebeleid.
3 strikes, you’re out
Vanaf september start het nieuwe systeem. Accounts die meermaals over de schreef gaan, zullen per overtreding strenger gestraft worden. Hieronder zie je een overzicht van wat de waarschuwingen en daaropvolgende straffen zijn die Google uitdeelt.
Bron: Google
Bij een melding of waarschuwing krijgen adverteerders een e-mail waarin ze geïnformeerd worden over de schending. Krijg je als adverteerder een eerste of tweede waarschuwing, dan dien je de overtreding te corrigeren en een formulier in te vullen om advertenties weer te hervatten.
Aan elke waarschuwing hangt een strengere straf. Bij de derde waarschuwing (ofte de vierde overtreding) wordt het account stopgezet.
Waarschuwingen verlopen na 90 dagen. Dat betekent dat je 90 dagen na een melding of waarschuwing je goede reputatie behoudt. Krijg je na die periode van 90 dagen opnieuw een waarschuwing, dan begint het proces weer bij de eerste trap. Je kan in geval van een melding ook bezwaar maken als adverteerder.
Stopzetting bij grove overtreding
Grove schendingen blijven wel tot een directe opschorting leiden. Adverteerders die nieuwe accounts registreren om Googles systemen te omzeilen of advertenties gebruiken voor phishingcampagnes, vliegen eruit zonder waarschuwing.
Met het nieuwe three strikes-systeem wil Google de verantwoordelijkheid van adverteerders vergroten. Hoewel het nieuwe beleid van Google het juiste doel voor ogen heeft, brengt het ook een nadeel met zich mee.
Adverteerders wiens ads onterecht worden gemarkeerd als schadelijk, verliezen nu tijd aan bezwaar aantekenen of het rechtzetten van een bepaalde advertentie.
Wil je zelf een nieuwe campagne lanceren op Google Ads, dan doe je er goed aan te letten op de koptitel en omschrijving, maar ook het webadres dat je gebruikt. Alternatieve domeinnaamextensies (denk aan .top, .live of .xyz) worden regelmatig geassocieerd met malafide campagnes.
Dat wil niet zeggen dat je niet langer creatief mag omgaan met domeinnamen of content. Neem je het advertentiebeleid van Google vooraf onder de loep, dan heb je in principe geen waarschuwingen te vrezen. Bovendien kan je bezwaar indienen tegen onterechte meldingen.
Commentaren